Het voorkomen van middelengebruik en -misbruik in het verkeer
Een richtlijn over hoe te communiceren over middelengebruik en -misbruik in het verkeer
The Challenge
Rijden onder invloed van alcohol en/of andere drugs verhoogt het risico op risicovol gedrag in het verkeer. De uitdaging ligt niet alleen in het verminderen van dit gedrag, maar ook in het effectief communiceren erover. Communicatie-inspanningen rond dit onderwerp kunnen averechts werken. Het Werther-effect is een voorbeeld van zulke ongewenste resultaten: berichtgeving over ongewenst gedrag kan interesse bij anderen wekken, waardoor zij het gedrag gaan imiteren. Dit is natuurlijk precies het tegenovergestelde van wat we willen bereiken.
Als onderdeel van het bredere Nationaal Actieplan Verkeersveiligheid 2022–2025 streeft het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat ernaar gevallen van middelengebruik te verminderen en te voorkomen. In dit kader gingen Behavioral Designers aan de slag met het ontwikkelen van een communicatieaanpak om middelengebruik in het verkeer te voorkomen.
The Work
We hebben een communicatierichtlijn ontwikkeld die gericht is op het aanpakken en verminderen van middelengebruik tijdens het rijden. Onze aanpak integreerde inzichten uit de gedragswetenschap om communicatieprofessionals te ondersteunen bij het opstellen van boodschappen die effectief informeren over de risico’s van middelengebruik in het verkeer en de relevante wet- en regelgeving. De richtlijn dient als een belangrijke basis om het gedrag van bestuurders te verbeteren, met als doel de verkeersveiligheid te vergroten en het aantal verkeersongelukken gerelateerd aan middelengebruik te verminderen.
The Work
We hebben een communicatierichtlijn ontwikkeld die gericht is op het aanpakken en verminderen van middelengebruik tijdens het rijden. Onze aanpak integreerde inzichten uit de gedragswetenschap om communicatieprofessionals te ondersteunen bij het opstellen van boodschappen die effectief informeren over de risico’s van middelengebruik in het verkeer en de relevante wet- en regelgeving. De richtlijn dient als een belangrijke basis om het gedrag van bestuurders te verbeteren, met als doel de verkeersveiligheid te vergroten en het aantal verkeersongelukken gerelateerd aan middelengebruik te verminderen.