Het dichten van de genderkloof: vrouwen en beleggen
Een campagne informeren om genderongelijkheid in beleggen aan te pakken
The Challenge
Succesvolle beleggingsportefeuilles weerspiegelen vaak een diversiteit aan besluitvormers—toch bestaat er een kloof in de genderrepresentatie binnen beleggen. Om dit probleem aan te pakken, kregen we de opdracht om een campagne te ondersteunen die vrouwen in de financiële markten versterkt. Om genderongelijkheid in beleggen effectief aan te pakken, moesten we eerst beter begrijpen wat de oorzaken van deze ongelijkheden zijn, inclusief mogelijke obstakels waar vrouwen tegenaan lopen bij het nemen van beleggingsbeslissingen.
Dit was een project in samenwerking met Behaviour & Beyon
The Work
Door middel van diepgaand gedragsonderzoek hebben we waardevolle inzichten verkregen in de uitdagingen en sterke punten van vrouwen bij beleggingsbeslissingen. Om vrouwen te helpen deze uitdagingen te overwinnen en hun sterke punten te benutten, begeleidden we de creatie van een campagne die financiële geletterdheid bevordert en vrouwen versterkt. Het hoofddoel van deze campagne was het vergroten van de deelname van vrouwen aan de financiële markten door kansen voor groei en ondersteuning te bieden.
Daarnaast hielpen we bij het opzetten van experimentele omstandigheden om verschillende versies van het campagnemateriaal te testen. Dit omvatte het verfijnen van de boodschap en visuele elementen om goed aan te sluiten bij de doelgroep. Door te testen en te verfijnen, zorgden we ervoor dat de communicatie van de campagne de grootste impact zou hebben, door de juiste boodschap bij de juiste doelgroep te brengen.
The Work
Door middel van diepgaand gedragsonderzoek hebben we waardevolle inzichten verkregen in de uitdagingen en sterke punten van vrouwen bij beleggingsbeslissingen. Om vrouwen te helpen deze uitdagingen te overwinnen en hun sterke punten te benutten, begeleidden we de creatie van een campagne die financiële geletterdheid bevordert en vrouwen versterkt. Het hoofddoel van deze campagne was het vergroten van de deelname van vrouwen aan de financiële markten door kansen voor groei en ondersteuning te bieden.
Daarnaast hielpen we bij het opzetten van experimentele omstandigheden om verschillende versies van het campagnemateriaal te testen. Dit omvatte het verfijnen van de boodschap en visuele elementen om goed aan te sluiten bij de doelgroep. Door te testen en te verfijnen, zorgden we ervoor dat de communicatie van de campagne de grootste impact zou hebben, door de juiste boodschap bij de juiste doelgroep te brengen.